Turizm kuruluşlarından perakende şirketlere, etkinlik düzenlemeden teknolojik ürün tanıtımına kadar pek çok alanda faaliyet gösteren sosyal medya influencer’ları, hem Türkiye’de hem de dünyada ekonominin önemli bir parçası haline geldi. INFLOW Summit’in kurucu ortakları Emre Gelen ve Afşın Avcı’dan alınan verilere göre, dünya genelinde 1 milyar doları bulan influencer ekonomisi, Türkiye’de 35 milyon lirayı aştı.
CreatorDen’in 2018 Türkiye Influencer Pazarlama incelemesine göre, Instagram %65’lik oranla markaların en çok tercih ettiği sosyal medya platformu. %30 oranla ikinci sırada olan Youtube’u sırasıyla Twitter ve Twitch takip ediyor. Bu oran Instagram’ın Türkiye’deki en gözde kanal olduğunu kanıtlıyor. İncelemede belirtildiği gibi, Enes Batur en yüksek etkileme gücüyle influencer’lar arasında başı çekiyor. Bu kapsamda Enes Batur’dan sonra Reynmen, Enis Arıkan, Damla Altun ve Sude Alkış geliyor.
Yukarıda bahsedilen incelemeye göre, Türk markalarının %40’ı influencer pazarlamayı aktivasyon için kullanırken, %20’si marka farkındalığı, %18’i marka etkileşimi, %15’i ise ürün ve satın alma için kullanıyor. Influencer’ların önde gelen markalar için nasıl etkileyici sonuçlar ortaya çıkardığını yazının devamında görebilirsiniz.
Pantene Saçı #PanteneSaçı / P&G
P&G’nin dünya lideri saç bakım markası Pantene, Instagram’da 7.8 milyon takipçisi olan sevilen oyuncu Neslihan Atagül Doğulu ile marka elçiliği için işbirliği yaptı.
Türkiye’den ve tüm dünyadan ünlülerle işbirliği yapan, yıllardır kadınların saçlarına güç ve güzellik katan Pantene, Neslihan Atagül Doğulu’nun ışıltısına ışıltı katarak oyuncuyla reklam filmi çekti.
Kampanya, #PanteneSaçı hashtag’iyle Instagram üzerinden de devam etti. Oyuncu, bu heyecanı paylaşmak için takipçilerini Altın Kelebek ödül törenine davet etti.
Konuşalım Türkiye! #KonuşalımArtık / Lipton
7 Ocak 2018 akşamı, 17 Türk televizyon kanalında aynı anda bir reklam yayınlandı. Lipton Türkiye’nin 5 dakikalık reklamının ilk 50 saniyesinde, birbirimizle daha fazla vakit geçirmemiz gerektiği anlatılıyordu. Hatta reklam bunu yapabilmemiz için bize fazladan 4 dakika tanıyordu.
17 televizyon kanalındaki bu sessizlik esnasında kampanya, sosyal medyada büyük yankı uyandırdı. Sunucu ve spiker Simge Fıstıkoğlu, Global Health dergisi eski yazarı Gizem Zor, Türk oyuncu Pelin Akil ve Gaye Turgut gibi pek çok ünlü isim kampanyayı çok beğendiklerini belirterek desteklerini gösterdiler.
Milyonlarca takipçisi olan Facebook sayfaları #KonuşalımArtık videosunu paylaştı. Daha da şaşırtıcı olan ise şu: Bu sayfalar o gün boyunca hiçbir paylaşım yapmayacaklarını belirtti ve takipçilerini günü sevdiklerine ve ailelerine ayırmaya davet etti.
Lipton’un #HadiKonuşalım kampanyası, birkaç saat içinde 10.000 kez paylaşıldı ve 5 milyon kişiye ulaşarak 2018 Ocak ayının Trend Topic’i oldu.
Benim Activia’m #BenimActiviam / Danone
Sağlıklı gıda ve probiyotik denince akla ilk gelen markalardan biri olan Activia, büyük boy Activia ile hazırlanan tarifler içeren bir kampanya piyasaya sürdü ve Kullanıcı Katkılı İçerik (User Generated Content) ile hedef kitlesini de kampanyaya dahil etti.
Influencer kampanyasıyla yetenekli oyuncu Enis Arıkan ve iş kadını Aslı Kızmaz Instagram gönderilerinde ve hikayelerinde lezzetli tariflerle birbirlerinden alıntılar yaptı. Hatta 691.000 aboneli YouTuber İdil Yazar ve Enis Arıkan’ın annesi de videolarına konuk olarak renk kattı ve gönderilerin etkileşimini artırdı.
Kampanya, toplamda 10 Instagram videosu ve 15’ten fazla Instagram hikayesiyle 8.5 milyondan fazla kişiye ulaştı. Yalnızca Instagram hikayeleri 2.5 milyondan fazla izlendi. Kampanya sonunda, ürünün bilinirliği önceki döneme oranla 4.85 kat artarken Activia satışları önceki yıl aynı döneme oranla %15 yükseldi.
