Dünya oyun piyasası gelirlerinin 2021’e kadar 180 milyar doları aşması bekleniyor. Bu da 2018’de 137.9 milyar gelirin %30.6 artması anlamına geliyor. Son birkaç yıldır YouTube ve Facebook gibi platformlarda oyunların önemi iyice arttı. Aynı zamanda Twitch ve Caffeine.tv gibi canlı oyun platformları da ortaya çıktı. Bu oyun platformları rekabet halinde oldukları için pek çok oyuncu buralarda etkinliklerini artırıyor. Oyun sektörü giderek çeşitleniyor, dolayısıyla önde gelen oyuncu influencer’larla işbirliği yapmak isteyen markaların da değişime ayak uydurması gerekiyor.
Burada oyuncu influencer’lar kendini gösteriyor. Aşağıda Türkiye’deki oyun kanallarındaki influencer pazarlama kampanyalarından bir araya getirdiğimiz örnekleri görebilirsiniz. Influencer kampanyaları eğlendirir, bilgilendirir ve başvuruları ödüllendirir. Ürün deneyimi sunarken markayla duygusal bağ kurma becerisini de güçlendirir.
Influencer reklamları:
- Geniş kitlelere hızla ulaşır.
- Markanın mesajını vurgular.
- Dijital kalabalıkta fark edilmenizi sağlar.
- Olumlu ürün/marka deneyimi sağlar.
- Marka farkındalığını ve bağlılığını pekiştirir.
- Sadık müşteriler oluşturur.
Oyuncu influencer’lar markalara nasıl fayda sağlar?
Pek çok oyuncu, performanslarını canlı yayınlamaya başlayarak milyonlarca takipçi kazandı. Bu oyuncuların çok büyük erişim gücü ve oyunlara ilgili olan aktif izleyicileri var. Bu da onları oyun firmaları için ideal hedef pazar haline getiriyor. Oyuncu influencer’lar da bu pazara ulaşmanızı sağlıyor.
Artık birçok oyun firması ürünlerini tanıtmak için influencer’larla işbirliği yapıyor ama herkes doğru yapmıyor. Her firma istenen sonuçlara ulaşamıyor. Aşağıda Türkiye’de yerinde yapılan başarılı influencer pazarlama kampanyalarından bazılarını bulabilirsiniz.
Burger King’in Oyuncularla Yürüttüğü Kampanya
Dünyanın en büyük fast food zincirlerinden biri olan Burger King, Türkiye’de 1995’ten beri faaliyet gösteriyor ve 650’den fazla şubesi var. “Hedef kitlemizin olduğu yerlerde olmalıyız.” stratejisini benimseyen Burger King, son yıllarda genç nesilleri hedef alarak popülerleşen e-sporu benimseyerek oyuncular için Pro-gamer Menü çıkardı.
TrueView for Action ve Bumper video formatları, SEM dijital medya ajansı işbirliğiyle YouTube’da kullanılıyordu. Kampanya için Twitch’te ünlü bir oyuncu olan Batuhan Sergen’in (Quincy10) katılımıyla “challenge” konseptinde eğlenceli bir reklam yapıldı.
Kampanya, profesyonel e-sporcularla işbirliği yapılarak yalnızca dijital kanallar aracılığıyla desteklendi. Pro-Gamer Menü’nün tanıtımı için ana kanal olarak YouTube seçildi. Kampanya, bu hedef kitleye yönelik stratejisinde YouTube’u kullanarak reklam gelirinden %616’lık getiri elde etti.
Kampanya başladıktan sonra markanın web sitesi trafiğinde %153, online satışlarında ise %19 artış oldu. TrueView for Action kampanyasıyla bir önceki döneme göre satış gelirleri aynı ürün performansına oranla %84 arttı.
Gillette’in Oyuncularla İşbirliği
Gillette, son yılların yükselen trendi olan ve özellikle gençler arasında giderek popülerleşen e-spora desteğini artırıyor. Gillette 2018’de 5 oyuncu influencer’ı bir araya getirerek “Türkiye’nin en popüler e-spor takımı”nı kurdu. Spor ve e-spor kategorisinin en büyük sponsorlarından biri olan Gillette’in kampanyası için YouTube oyuncuları Tuna Akşen (Pintipanda), Mete Özbey (Easter Games TV), Tolgahan Türkben (Oyunbros), Dora Özsoy (Stratera) ve Serdar Mercan (Oyun Konsolu) bir araya gelerek 6 ay boyunca #Gillettegibi hashtag’li 25 videoda yer aldı. Kampanya 11 milyon kez izlenerek markanın doğru hedef kitleye ulaşmasını sağladı.
Casper Excalibur Serisi Reklamı
Casper, Excalibur Serisi için oyun meraklılarına maksimum performans ve kesintisiz oyun keyfi vaat eden yeni bir reklam yayınladı.
Firma, Excalibur Serisi’nin G670 modelinin yeni reklamında oyunseverler arasında ünlü olan Post 42 takımından Boğaç Soydemir’in (EducatedEar) oynadı. Boğaç Soydemir’i reklam yüzü yapmak yalnızca oyunculara değil, YouTube’daki milyonlarca hayrana ulaşmak için geliştirilen bir stratejiydi.
Boğaç Soydemir video düzenleme becerileri ve fikirleri ve yaratıcılığı sayesinde popüler olan “komik videolar” adlı YouTube programıyla ün kazandı. Twitch’teki canlı yayınlarıyla tanınan bir oyuncu ve yorumcu olmasının yanı sıra “Yok öyle kararlı şeyler” adlı rock grubuyla da meşhur.
