层级
Nano
1K · 10K followers · Trust & community
18 creators in this mix · typical ER 4.5 · 8%
费用区间
$50 · $200
层级配比
不需要明星。
同等预算下，纳米级、微型和中型创作者的均衡组合，在触达和互动上通常都胜过单个大型创作者。仪表盘会告诉你所在市场的具体情况。
层级
Micro
10K · 100K followers · Niche depth
12 creators in this mix · typical ER 3 · 6%
费用区间
$200 · $1.5K
层级
Mid
100K · 500K followers · Broad reach
5 creators in this mix · typical ER 2 · 4%
费用区间
$1.5K · $8K
层级
Macro
500K+ followers · Cultural moment
2 creators in this mix · typical ER 1 · 3%
费用区间
$8K · $50K
EMV 说明
一个 CFO 不会质疑的数字。
口碑媒体价值把自然触达、互动和观看量换算成等值的付费媒体花费。品牌在 Keepface 报告里看到的是同一套标准费率，你跑的每场营销活动也是同一套费率。
EMV =
(触达 × $10 / 1000)// CPM 等值
+ (互动 × $0.50)// 单次互动成本
+（观看量 × $0.03）// 单次观看成本
费率对照行业标准 CPM/EPE/CPV 区间审核。全程锁定不变，季度对比才有意义。
三种打法
按本季度目标选一种。
季度爆发
14 天集中投放，25 位达人覆盖纳米、微型和中腰部层级。带来可衡量的触达峰值，同时产出一批可复用的内容。适合季节节点和品牌焕新。
长期稳定投放
每月轮换 8 到 12 位达人，每人发布 1 到 2 条内容。触达稳定，CPM 低于爆发式投放，一个季度下来让品牌进入品类话题。
文化节点
一位中腰部或头部达人，搭配一笔放大投放预算。适合品牌需要在特定文化节点抢占声量时使用。
受众重叠
别为同一批眼球付两次钱。
你每考虑一位创作者，看板都会显示其受众与候选名单上已有创作者的重叠比例。把两位重叠 80% 的换成两位重叠 5% 的，预算不变，有效触达直接上涨。
- 独立触达率 %按每个候选名单计算，而非单个创作者。
- 国家维度重叠多市场投放时。
- 人群维度重叠年龄、性别、语言。
重叠
12%
