Уровень
Nano
1K · 10K followers · Доверие и сообщество
18 creators in this mix · typical ER 4.5 · 8%
Диапазон гонораров
$50 · $200
Узнаваемость бренда Достучитесь до людей
Достучитесь до людей
которые ещё не ищут вас.
Кампании с авторами для верхней части воронки преследуют одну цель: поместить бренд в ленту нужной аудитории и подтвердить это EMV, понятным финансовому директору.
Заработанная медиавалюация
$67,043
против $12K неделя 1, 4-недельный всплеск
$12K W1
$28K W2
$41K W3
$67K W4
Охват
2.4M
Средний ER
5.1%
MROI
3.8×
Смешение уровней
Нет, вам не нужен знаменитость.
Сбалансированная смесь нано, микро и мид креаторов обычно превосходит одного макро креатора при том же бюджете и по охвату, и по вовлечённости. Панель управления показывает, как выглядит ваш конкретный рынок.
Уровень
Micro
10K · 100K followers · Глубина ниши
12 creators in this mix · typical ER 3 · 6%
Диапазон гонораров
$200 · $1.5K
Уровень
Mid
100K · 500K followers · Широкий охват
5 creators in this mix · typical ER 2 · 4%
Диапазон гонораров
$1.5K · $8K
Уровень
Macro
500K+ followers · Культурный момент
2 creators in this mix · typical ER 1 · 3%
Диапазон гонораров
$8K · $50K
EMV объяснено
Одно число, с которым CFO не спорит.
Earned Media Value переводит органический охват, вовлечения и просмотры в эквивалент затрат на платные медиа. Те же канонические ставки видит бренд в своём Keepface отчёте. Те же ставки для каждой кампании.
EMV =
(охват × $10 / 1000)// эквивалент CPM
+ (вовлечения × $0.50)// EPE
+ (просмотры × $0.03)// CPV
Тарифы проверены по стандартным для отрасли диапазонам CPM/EPE/CPV и зафиксированы. Это делает квартальные сравнения сопоставимыми.
Три сценария
Выберите вариант под квартал.
Квартальный рывок
14-дневная кампания с 25 авторами в нано, микро и средних категориях. Даёт измеримый всплеск охвата и запас контента для повторного использования. Подходит для сезонных акций и освежения бренда.
Постоянная рассылка
Ежемесячная ротация 8-12 creators, по 1-2 поста. Стабильный потолок охвата, ниже CPM чем у бурста, формирует присутствие в разговоре о категории за квартал.
Культурный момент
Один медиумный или макро автор и бюджет на усиление. Лучший вариант, когда бренду нужна доля голоса в конкретном культурном событии.
Пересечение аудиторий
Прекратите платить дважды за один и тот же охват.
Для каждого рассматриваемого креатора в дашборде видно, насколько его аудитория пересекается с уже выбранными. Замените двух с 80% перекрытием на двух с 5% и ваша эффективная охватность вырастет без увеличения бюджета.
- Процент уникального охватапо шортлисту, а не только по автору.
- Пересечение по странамкогда вы запускаете мультирегионально.
- Демографическое пересечениевозраст, пол, язык.
Пересечение
12%
Запланируйте 4-недельный запускв этом квартале.
Бесплатный пилот. Соберите шортлист из 6-12 креаторов, запустите 2-недельный тест и прийдите на следующий QBR с графиком, который действительно сдвинет дело.
17 на рынках по всему миру
Influencer-маркетинг, локально в каждом рынке
Наведите курсор на страну, найдите её на карте, нажмите и просмотрите верифицированные списки influencerов для этого рынка.
